20家國產奶粉作出“石家莊承諾”，君樂寶打造國產奶粉品質和品牌“反超樣本”
11月15日，由中國奶業(yè)協(xié)會主辦，河北省農業(yè)廳、君樂寶乳業(yè)集團承辦的首屆嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇在石家莊舉辦。中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓在論壇上介紹，國產奶粉質量已達到歷史最高水平，而注冊制和行業(yè)發(fā)展將為國產奶粉領軍企業(yè)新增700億元的市場空間。
君樂寶乳業(yè)集團總裁魏立華則表示，企業(yè)要做最優(yōu)質的產品和最真誠的溝通，不辜負消費者的信任和期待，才能讓品牌真正強起來。數據顯示，君樂寶奶粉通過打造“四個世界級”標準、挺進港澳市場等舉措，今年1-10月銷售額同比增長超過110%，明星產品銷售額增長超過300%，僅10月份單月訂單量就超過4億元。
“嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇在石家莊召開有重要意義?！敝袊虡I(yè)協(xié)會會長高鴻賓說，9年前“三聚氰胺”事件使中國奶業(yè)遭遇沉重打擊，如今中國奶業(yè)質量已達到歷史最高水平。
數據顯示，今年6月，國家食藥監(jiān)總局抽檢嬰幼兒配方乳粉217批次，均為合格。此外，2016年食藥監(jiān)總局對嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，高于食品96.8%的整體水平。農業(yè)部連續(xù)9年在全國累計抽檢生鮮乳近18萬次，合格率100%。
君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經理劉森淼認為，“國產奶粉已建立了史上最嚴的監(jiān)管體系，實現(xiàn)了品質的跨越和反超，走完了奶粉振興的上半程?！本龢穼毎选八膫€世界級”作為企業(yè)標準，即用世界級奶源、世界級合作伙伴、世界級工廠、世界級管理體系，生產世界級品質奶粉。同時，君樂寶還成為全球首家通過BRC食品安全全球標準A+頂級認證的乳企，赴港澳同質同價銷售，并入選“CCTV國家品牌計劃”。
注冊制洗牌后預增700億市場份額
“史上最嚴”的嬰幼兒奶粉配方注冊制無疑成為本次論壇的關注焦點。截至11月14日，共有93家工廠的598個配方通過注冊。
高鴻賓表示，注冊完成后，最多保留600個左右的配方，預計騰出300億元的市場份額，加上未來發(fā)展增加400億元以上的空間，這700億元市場就是領軍企業(yè)的發(fā)展機遇。但同時應該看到與洋奶粉在品牌上的差距。
劉森淼認為，國產奶粉要全面反超必須從提升消費者信心、提高一線城市占有率、提高國際影響力三方面著手，并給出了君樂寶的“反超樣本”經驗。提升消費信心方面，君樂寶向消費者開放牧場、工廠，做“透明”奶粉，今年預計接待100萬人次。在提升一線市場占有率方面，君樂寶登陸香港、澳門銷售，用誠意打動消費者。入港一年來奶粉銷量達6萬罐。
英敏特數據顯示，一罐800-900ml的嬰幼兒奶粉在全球市場的價格基本集中在100元左右，只有在中國市場，奶粉價格主要在250元以上，遠高于國際水平。劉森淼倡議，通過合理定價促動國內奶粉價格回歸理性，縮小與國際市場的價格差距，減少海淘，減輕消費者負擔。
基于上述舉措，今年1-10月，君樂寶奶粉銷售額同比增長超過110%，明星產品銷售額增長超過300%，僅10月份單月訂單量就超過4億元。
20家乳企作出“石家莊承諾”
論壇上，伊利、君樂寶、三元、旗幟、銀橋、完達山等20家國產奶粉品牌聯(lián)合做出堅持“優(yōu)質、透明、誠信、發(fā)展”的“石家莊承諾”。該承諾按照“四個最嚴”要求，確保奶粉優(yōu)質，健全追溯體系，接受社會監(jiān)督，同時樹品牌、樹形象，提升國產奶粉競爭力等。
“石家莊被譽為‘勝利之城’，它是國產奶粉曾經跌倒的地方，也是國產奶粉站起來、邁向強起來的起點?！本龢穼毴闃I(yè)集團總裁魏立華在論壇上表示，企業(yè)要做最優(yōu)質的產品，還要做最真誠的溝通，掙最合理的利潤，讓消費者成為朋友、成為粉絲，不辜負消費者的每一份信任和期待，才能讓品牌真正強起來?！熬龢穼殞⒑托袠I(yè)同仁一起，牢記囑托，讓祖國的下一代喝上放心滿意、具有國際競爭力的高品質奶粉，開啟國產嬰幼兒奶粉全面發(fā)展的新時代?！?
